Objectifs
Résultats attendus
Résultats attendus
Attestation
Objectifs de la formation
Objectifs de la formation
- Auditer le référencement naturel d’un site internet
- Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet, en adéquation avec les moyens d’une TPE/PME
- Identifier des opportunités de mots-clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME
- Élaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d’une TPE/PME
- Optimiser l’arborescence d’un site internet en utilisant la méthode des silos
- Améliorer le maillage interne des pages d’un site internet
- Rédiger des pages optimisées pour le SEO
- Améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site web en utilisant des outils liés à l’intelligence artificielle (IA)
- Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
- Sélectionner et utiliser des outils d’analyse et de mesure du référencement naturel d’un site internet
- Piloter dans la durée une stratégie d’amélioration continue du référencement naturel
Domaines
Domaine(s)
Marketing opérationnel
Marketing stratégique
Marketing éthique
Marketing digital
Contenu
Contenu
Auditer le référencement naturel d’un site internet
• Analyse des performances et identification des erreurs techniques
• Analyse de la popularité
• Analyse des contenus
Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise
- L’entreprise et son marché
- Analyse des concurrents
- Qu’est-ce qu’un mot-clé
- Analyse des positions des concurrents
- Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet
- Listing des types de contenus à produire (page, article, fiche produit, FAQ…)
Optimiser l’arborescence d’un site Internet
- Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
- Décliner l’arborescence d’un site existant
- Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
- Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation
- Les différents types de liens
- Le maillage interne
- Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)
Rédiger une page optimisée pour le SEO
- La lecture sur écran
- Comment améliorer la lisibilité d’un contenu
- Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?
- Code HTML : métadonnées et balises à connaître
- Le référencement des images
- Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
Améliorer la pertinence et la qualité des contenus en utilisant des outils liés à l'intelligence artificielle (IA)
- Les outils pour générer automatiquement des contenus (Chat GPT, Jarvis AI ou équivalent)
- Les outils pour analyser la concurrence (Surfer Seo ou équivalent…)
- Les outils pour analyser les comportements des utilisateurs (SemRush ou équivalent)
- Les outils pour optimiser les contenus pour les moteurs de recherche
- Les outils pour rechercher des mots-clés pertinents (Ahrefs ou équivalent)
Mettre en place une stratégie de netlinking
- Origine et définition du netlinking
- Identifier la répartition des profils de liens du site existant
- Définir un plan d’amélioration de la popularité du site
- Annuaires
- Sites partenaires
- Articles i