Objectifs
Résultats attendus
Attestation de validation des acquis
Objectifs de la formation
* Mesurer la perception de sa marque, de son identité et de ses atouts* Mettre en place une ligne éditoriale adaptée à sa clientèle* Appliquer un fil conducteur dans communication
Domaines
Contenu
Notions de marque, d’identité et de proposition de valeur :• Définition du storytelling• Réflexion sur son identité de marque, sa politique commerciale, ses forces et faiblesses• Définition des personae• Identification des éléments clés à mettre en avant pour renforcer la proposition de valeur• Choix des supports de communication adaptés• Analyse des tendances en matière de storytelling
Création d’une ligne éditoriale et d’une stratégie de marque cohérente :• Les différents storytelling : histoire de la marque, changement/résilience, anecdotes, coulisses, …• Les différentes postures narratives : spécialiste, passionné, détracteur, ...• Construction d’une histoire captivante• Gestion de la dynamique de l’histoire et de sa temporalité pour maintenir l’engagement et fidéliser