Manager de la communication marketing intégrée - Formation

Bloc de compétences 1 : Analyser l’environnement socio-économique de l’organisation
Auditer sa stratégie et sa présence digitale

• Analyse des concurrents et de leur présence digitale
• Analyse des plateformes et choix techniques de l’entreprise
• Réaliser une veille sur les innovations et leur impact sur l’entreprise
• Identification des personas de l’entreprise
• Intégrer la RSE dans le storytelling de l’entreprise

Bloc de compétences 2 : Élaboration d’une stratégie de communication marketing intégré
Concevoir la stratégie marketing digital & e-commerce

• Définition des objectifs de la stratégie (Notoriété, Conversion, Fidélisation)
• Répartition et priorisation des axes de la stratégie marketing digital
• Réalisation du plan marketing
• Identification et développements des partenariats pour atteindre les objectifs

Bloc de compétence 3 : Piloter un projet de communication marketing
Piloter un projet digital

• Définition des budgets
• Sélection des ressources internes pour la mise en œuvre de la stratégie
• Sélection et contractualisation avec les prestataires pour la mise en œuvre de la stratégie
• Sélection des outils et plateformes
• Réalisation du cahier des charges

Bloc de compétence 4 : Manager un service marketing et communication
Comment manager une équipe marketing digital 

• Définir les compétences nécessaires et les recrutements en adéquation avec la stratégie
• Coordination des actions marketing digital
• Organisation de la collaboration entre les départements sur les projets transverses digitaux
• Mise en place et analyse des outils de reporting

Bloc de compétence 5 : Piloter la transition digitale
Redéfinir le parcours utilisateur : du trafic à la conversion

• Collaboration à la définition du parcours utilisateur avec l’UX designer
• Collaboration à la définition de stratégie de référencement (SEO/SEA)
• Définition de la stratégie d’achat media (display, affliliation…)
• Définition de la stratégie social media naturelle et payante
• Définir la stratégie CRM de l’entreprise
• Coordination des actions marketing digital
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