Objectifs
Résultats attendus
Résultats attendus
Attestation de Formation délivrée en fin de formation
Objectifs de la formation
Objectifs de la formation
- Comprenez l'importance cruciale des landing pages dans les campagnes de marketing digital.
- Identifiez et intégrez les éléments clés pour des Landing Pages efficaces.
- Mettez en place un plan de tracking efficace pour mesurer les performances des campagnes.
- Utilisez des outils avancés pour le suivi et l’analyse des données.
- Apprenez les méthodes et les outils pour optimiser le taux de conversion des campagnes.
- Appliquez les bonnes pratiques pour améliorer l’expérience utilisateur et maximiser les conversions.
- Maîtrisez les bonnes pratiques d’e-mailing en fonction des différents types de campagnes.
- Optimisez la délivrabilité et l’efficacité des e-mails marketing.
Domaines
Domaine(s)
Marketing digital
Logiciel Web Designer
Service Adwords
Contenu
Contenu
MATIN
- Rôle et spécificités : Définition et importance des LP dans le parcours utilisateur. Différences entre une LP et d’autres pages du site
- Élaboration du cahier des charges : Définir les objectifs de la LP. Créer des segments cibles et des propositions de valeur.
- Intégration des éléments clés : titre accrocheur, CTA clair, visuels pertinents, témoignages et preuves sociales. Outils de création et d’optimisation.
- Exemples concrets de LP réussies et celles à éviter. Analyse critique des LP existantes et suggestions d’amélioration.
- Micros-indicateurs de performance : Taux de conversion, taux de rebond, temps passé sur la page, clics sur les CTA. Utilisation des outils d’analyse.
JOUR 1 - APRES-MIDI
- Définir un plan de tracking : Identification des KPIs pertinents. Mise en place d’un plan de taggage. Segmentation des audiences et définition des parcours utilisateurs.
- Gestionnaire de Balise (GTM) : Introduction à Google Tag Manager. Création, gestion et déploiement des balises. Débogage et résolution des problèmes courants.
- GA4 (Google Analytics 4) : Configuration initiale et paramétrage de GA4. Suivi des événements et des conversions. Intégration de GA4 avec d’autres outils de marketing.
- Rapports et analyse : Création de rapports personnalisés dans GA4. Analyse des performances des LP via GA4. Utilisation des rapports
JOUR 2 - MATIN
- Framework CRO : Introduction aux concepts de Conversion Rate Optimization. Étapes d’un audit de conversion. Mise en place d’une stratégie CRO
- Bonnes pratiques : Importance de la pertinence du contenu et de la clarté des messages. Valorisation de l’offre et réassurance des utilisateurs. Réduction des frictions dans le parcours utilisateur.
- Outils et leviers : A/B Testing : méthodes et outils. Heatmap Survey : comprendre le comportement des utilisateurs
JOUR 2 - APRES-MIDI
- Bonnes et mauvaises pratiques : Prospection : rédaction d’emails accrocheurs et pertinents. Nurturing : création de séquences d’emails pour entretenir la relation client. Exemples de bonnes pratiques et erreurs à éviter.
- Améliorer sa délivrabilité : Pratiques de gestion des listes de diffusion. Utilisation des outils de vérification des adresses email. Suivi des taux de rebond et de plainte.
- Indicateurs à suivre et benchmark : Taux d’ouverture, taux de clic, taux de conversion. Analyse des performances et ajustements.
- Comparaison avec les benchmarks de l’industrie pour évaluer l’efficacité des campagnes.